Einige Unternehmen erfahren nach ein paar Jahren, dass der Markenauftritt nicht mehr aktuell ist. Ein Relaunch muss geplant und durchgeführt werden. Im Fall telebel hat eine Umstrukturierung des Gesellschafterkreises dazu geführt, dass eine Neuausrichtung des Markenauftritts notwendig wurde.
Frau Miriam Spangenberg, Marketingleiterin telebel und Projektverantwortliche des Markenrelaunchs für alle 14 TROPOLYS-Unternehmen, berichtete uns, wie das Relaunchprojekt geplant und durchgeführt wurde. Frau Spangenberg erläuterte den Sinn und Zweck eines gemeinsamen Corporate Design und die Entwicklungsphasen des Relaunch: Wahl neuer Agentur, Entwicklung der CD-Strategie, Festlegung der Bestandteile (Logos, Schriftarten, Farben, Bilderwelt), Umsetzung in den einzelnen Medien (Website, Geschäftsausstattung, Werbung usw.) und Timing. Wir erfuhren auch einiges über Kundeninformation, Presse- und andere Öffentlichkeitsarbeit.
Frau Spangenberg berichtete auch über die Kosten der Umgestaltung und die dauerhaften Synergiepotenziale im Verbund. Der Vortrag wurde von Herrn Dieter Castenow, Agenturinhaber, kommentiert.
Weitere Informationen über telebel finden Sie unter www.telebel.de
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