Die Marke wird im wirtschaftlichen Wettbewerb immer wichtiger. Positionierung, Pflege und Relaunch sind Begriffe, die mehr und mehr in den Vordergrund treten. Es gilt, schon bei der Einführung einer Marke in die richtige Position zu kommen.
Beim Business Breakfast am 22.8.2007 berichteten Christian Vormann, geschäftsführender Gesellschafter der Vormann Brauerei und Werner Jaing, Inhaber der Marketing- und Vertriebsberatung JaingConsult, wie das Sortiment mit einer neuen Marke – VOLMETALER – ergänzt wurde. Unter dem Titel „Das Volmetal – von der Braukunst zur Marken(ein)führung“ werden wir erfahren, wie die Einführung geplant und durchgeführt wurde. Stichworte sind u. a. „Markenbekanntheit/Schlüsselsignale“, „Markenkern/ Vision“ und „Systems Marketing/Verkaufsorientierte Markenführung“. konnten die ca. 100 Teilnehmer im Rahmen einer Brauereibesichtigung handwerklich private Braukunst erleben.
In Deutschland gibt es 1284 Brauereien. Die zehn größten machen 75% des gesamten Branchenumsatzes, Tendenz steigend. Das Familieunternehmen Vormann Brauerei – Privatbrauerei seit 1877 – führt, mit handwerklicher Tradition, heute eine Mehrmarkenstrategie. Im Sortiment befinden sich – zusätzlich zum neuen VOLMETALER – Vormann Pils, Alt, Malz, Sauerländer Wei-zen, Doppelbock, Vorderbier und Dahler Urbräu. Die Brauerei beliefert Großhändler, den Einzelhandel und die Gastronomie. Außerdem Direktverkauf an private Abholer. Weitere Informationen unter www.vormann-brauerei.de, www.vormann1877.de und www.volmetaler.com
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